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    标志设计: 有效识别品牌的标识
          一般来说,品牌包括品牌名称和品牌标志两部分。品牌名称是指品牌中可用语言称谓表达的部分,包含文字、字母和数字,如电视机品牌中的“长虹”和“changhong”、“nike”。品牌标志是品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分,包括符号、设计样式、特殊颜色或字体,如长虹品牌中O字母内的五角星 ,耐克品牌的金色钩,都是不能发音的品牌标志。
     
          有时品牌与商标混为一谈。其实,品牌与商标的界定与区分比较困难,何况还有知名品牌、驰名商标等说法。在此给出一种比较简便的划分方法。商标是被卖方所采用且被法律?;さ囊桓霰晔?,从这个意义上来讲,商标是一个法律术语,是国家权力机关授予生产经营单位从事某种活动的权力,商标有注册与非注册商标之分。而品牌更多是一个管理(或营销活动)中的概念与名词。需要说明的是,目前法律?;さ氖巧瘫?,即使?;て放埔彩谴颖;ど瘫耆胧值?。
     
          品牌设计的本义在于便利消费者的识别,无论是从品牌的渊源出发,而是从品牌的定义着手,都能很明确地感受到品牌的根本目标在于区分生产者,也就是便利消费者的识别。
     
          品牌设计,或品牌名称和品牌标志的组合,是品牌建设、品牌管理的基础,这是因为品牌需要通过传播才能发挥作用,而传播的对象就是品牌设计。如果一个品牌都很难为消费者所识别,就很难谈及被消费者所理解、接受和传播,那么,消费者怎么会忠诚地信服这个品牌呢?因此,“便于消费者识别”就是品牌设计的最终目的。拿IBM来说,作为公司的法律注册名称,用“IBM”还是用“International Business Machine”只是承担法律责任和义务的代名词,区别不会太大;但作为个人电脑产品的品牌来说,消费者更容易识别蓝白相间的条文字母“IBM” 。
     
          标志设计方便消费者识别、记忆,是市场导向观念的具体反映。例如,国外品牌(企业)进入中国市场会找一个对应的中文名称,这是其本土化的要求,更是贯彻市场导向理念的具体体现:便于中国消费者的识别,也是满足目标消费人群需求的具体反映。例如,考虑到目标消费人群希望更年轻,更时尚,摩托罗拉(Motorola)因应把品牌名称更新为“MOTO”。

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